Концептуальная направляющая данного проекта связана с этническими особенностями русской культуры, ведь для коммерческой ниши необходимо найти тот самый цепляющий образ и атмосферу, чтобы бренд выделялся на фоне конкурентов и стал запоминающимся и уютным для клиентов.